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  • Rudolph Baker & Ass

FB permite publicidad de partidos en Georgia en tenso clima político

ESTADOS UNIDOS.- Durante el marco de las elecciones en Georgia, Estados Unidos, para determinar el control del senado, Facebook mostró comportamiento ‘inusual’ en el posicionamiento de información en tiempos electorales. La red social permitió publicitar noticias pagadas por los partidos en disputa, de los cuales, cuatro del top cinco entre los principales anunciantes en Facebook fueron Demócratas.



Por medio de un monitoreo del contenido noticioso promocionado en Facebook, The Markup, organización periodística enfocada en datos y tecnología, determinó un comportamiento inusual de la red social en temporada electoral. En las pasadas elecciones presidenciales entre Donald Trump y Joe Biden, el 3 de noviembre de 2020, Facebook prohibió la publicidad política estadounidense para luchar contra la desinformación electoral. El 16 de diciembre de 2020, la compañía de Mark Zuckerberg levantó la prohibición de dichos anuncios, permitiendo promocionar contenido político durante las votaciones en Georgia el 5 de enero de 2021.


Al levantar dicha prohibición, a mediados de diciembre del año pasado, The Markup notó cómo enseguida aparecían los nombres de los candidatos en el muro de noticias. Antes del 16 de diciembre del año pasado, lo más común era encontrar contenido relacionado a las elecciones de medios como The Wall Street Journal, CNN y el Atlanta Journal-Constitution. Al día siguiente más de un tercio de los sitios informativos hacía referencia a campañas políticas por medio de referencias a dominios tanto Republicanos como Demócratas.


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